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2023年11月10日，由中國音像與數字出版協會遊戲出版工作委員會、中國遊戲產業研究院、蘇州工業園區管委會主辦，蘇州工業園區宣傳和統戰部、伽馬數據共同承辦，新華網、現代快報特邀支持的“2023年度遊戲IP生態大會”在蘇州圓滿舉辦。中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君在大會上正式發布《2023年度移動遊戲產業IP發展報告》，並對報告進行詳細解讀：

（中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員）

張毅君

女士們、先生們、朋友們：

大家上午好！

目前我國移動遊戲IP市場正呈現複蘇態勢。

根據中國遊戲產業研究院組織發布的《2023年度移動遊戲產業IP發展報告》所作分析，遊戲產品質量對用戶選擇具有著決定性影響。提升研發硬實力、打造優質IP，將是文娛產業間實現協同合作與技術交流的重要基礎。

根據本次大會日程安排，在此摘要發布《2023年度移動遊戲產業IP發展報告》中的主要市場數據和部分專業信息。

本報告擬從中國移動遊戲IP整體市場、原創IP移動遊戲市場、引進授權IP移動遊戲市場、跨領域IP改編移動遊戲市場、移動遊戲IP用戶狀況和移動遊戲IP市場發展走向等六個方麵，概述我國移動遊戲IP產業年度狀況。

該報告將我國移動遊戲IP市場劃分為原創移動遊戲IP市場、引進授權移動遊戲IP市場與跨領域IP改編移動遊戲市場三部分。原創IP是指由我國遊戲企業創作的遊戲IP；引進授權IP是指由海外引進的遊戲IP；跨領域IP是指來自其他領域的IP。

IP視角下我國移動遊戲市場收入構成。截至今年9月，移動遊戲IP市場實際銷售收入為1322.06億元，在我國移動遊戲整體市場中占比77.70%。

其中原創IP占比42.69%；引進授權IP占比28.18%，跨領域IP占比6.83%。

在我國移動遊戲IP市場中，國產IP產品流水占比60%，同比上升5.86%。在IP類型上，41.31%來自客戶端遊戲，38.77%來自移動遊戲。

今年1—9月， 原創IP移動遊戲市場實際銷售收入726.29億元，為近4年來最高水平，全年流水有望創曆史新高。

原創IP產品中，共有26款產品進入移動遊戲流水TOP100榜單。其中移動遊戲IP占比68.26%，客戶端遊戲IP占比28.78%。移動遊戲IP的活躍已成為移動遊戲市場回暖的重要因素。

截至今年9月，引進授權IP移動遊戲市場實際銷售收入479.50億元，占整體移動遊戲IP市場28.18%。盡管引進授權IP增速不及原創，但在2022年遊戲市場低穀期間仍保持了穩定增長。

引進授權IP中，共有21款產品進入TOP100榜單。其中70.45%來自客戶端遊戲，19.95%來自單機遊戲。

截至今年9月，跨領域IP改編移動遊戲市場實際銷售收入116.27億元，占整體移動遊戲IP市場6.83%，規模有所降低。

跨領域IP中，共有12款產品進入TOP100榜單。其中59.16%來自動漫，21.43%來自文學作品。

從IP具體來源看，公共版權與文學作品IP均來自中國本土；動漫IP改編產品中，48.48%來自國產動漫IP。

近年來，我國移動遊戲IP核心用戶與泛用戶規模持續擴張，已擁有超過1.9億核心用戶與2.3億泛用戶群體。需要關注的是，在當前存量市場條件下，潛在用戶規模增長乏力。提高研發實力，增強IP競爭力，是保持市場繁榮的核心手段。

將IP核心用戶與泛用戶合並觀察，移動IP用戶群體具有以下一些明顯特征：

男性用戶占比67%，月收入超5000元的用戶占比65%。這一群體遊戲主動性強、粘性大、消費習慣穩定、內容創作意願高、IP內容需求旺盛、遊戲選擇較為謹慎。

較之往年，今年用戶消費情形變化較大，無消費用戶占比升至15%，月均消費50—500元的用戶升至50%左右，而500元以上的高消費用戶有所下降。高消費群體主要由中青年用戶構成，其中中年用戶消費意願降低，青年用戶業已成為高消費主力。

移動IP用戶在選擇遊戲時表現更加謹慎，下載遊戲前會搜集更多相關信息，了解詳情後再確定是否下載。

現階段，近60%的移動遊戲用戶主要通過官方渠道了解新上市遊戲，尤其熱衷於遊戲測評、試玩等相關活動。重視這些中間環節，將有助於提高用戶轉化率。

超60%用戶在選擇產品時，更注重畫質、玩法等遊戲本身質量因素，而是否源自喜歡IP的用戶尚不足20%。為此，IP與遊戲的關係更趨於協同共進。

用戶在遊戲消費過程中，近70%的用戶表示，主要是受角色形象吸引，受故事情節吸引的則為60%左右。這說明深化角色設計、增加特色記憶點，始終是IP發展的基礎要素。

在IP偏好上，移動遊戲用戶對動漫IP的偏好較為明顯，有近50%的用戶主玩動畫/漫畫IP遊戲，高於移動遊戲IP。

在內容創作上，移動IP用戶活躍度遠高於其他用戶，有近70%的移動IP用戶進行過遊戲相關內容創作。

其中近60%的用戶創作過遊戲試玩相關內容，超40%的用戶進行過遊戲測評和攻略等相關內容創作。

最後，《年度報告》對移動IP市場未來階段發展走向做了如下概括：

第一，IP的跨領域內容創意，將促推數字文化產業進一步融合發展。動畫、影視等數字文化行業與遊戲行業的合作將進一步加深，跨領域融合會為遊戲IP發展帶來內容創新與市場推廣新機遇。

第二，IP文化符號建設將成為新的市場增長點。不同數字媒介用戶的內容消費習慣與市場規律均有差異，產業將進一步打造文化符號，覆蓋不同媒介用戶，從而充分發揮IP價值的延展性。

第三，IP將成為“講好中國故事”的重要渠道。伴隨遊戲產業出海進程不斷推進，融合中華文明精神標識和文化精髓的IP，將以優質產品為載體，大大增強中華文明傳播力和影響力。

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